从奇特视角看女性健身衣饰的购置心理和偏好

时间:2019-07-05 18:39来源:原创作者:admin点击:

导读:
扫描关注公众号

  Dressfor fit: An exploration of female activewear consumption, Sport Management Review 21 (2018) 403-415

  在西欧主流审美的影响下,中国女性越来越追求西方康健强壮的美,“健身打卡”成为我国女性大学生和白领群体追求高品质康健糊口的标签。俗话说“衣如其人”,女性健身者但愿通过本身身着的健身衣饰向他人通报出“自信阳光”、“性感结实”的小我私家形象,因而一身既舒适耐穿又吸人眼球的健身行头是女性消费者的抱负之选。本研究通过深入采访女性健身群体对健身衣饰的评价和爱好总结出女性对待健身衣饰的奇特视角,有助于女性健身衣饰品牌越发相识女性的健身购物心理和偏好。

  配景先容

  2014年美国的女性健身衣饰业消费额高达150亿美元,险些撑起了美国健身衣饰业的半壁山河。不只如此,在全球范畴内女性健身衣饰市场的消费额也远高于男性健身衣饰市场。在女性健身潮水的刺激下,安德玛(Under Armor),一祖传统主打男性举动衣饰的品牌,也开始火烧眉毛地踏入女性健身市场;而雷同露露柠檬(Lululemon)等专门定位于女性健身群体的品牌更是如雨后春笋般进入“蓝海之战”。

  想要在竞争趋于白昼化的女性健身衣饰市场里赢得一席之地,品牌必需在充实满意女性消费者需求的基本上深耕“设计”和“营销计策”环节。

  理论模子

品牌遐想

  品牌遐想等于当消费者看到一特定品牌时,从他影象中可以或许激发的有关该品牌的任何想法,包罗感受、履历、评价、品牌定位等。一般来说消费者对一个品牌的认知可分为三个维度:品牌的自有属性、品牌附加代价以及对品牌的立场。由于品牌的立场一般由品牌的自有属性和其附加代价所抉择,所以本研究主要探讨女性健身衣饰品牌的自有属性和附加代价。

  与直观的品牌自有属性对比,品牌的附加代价十分抽象,这是因为品牌的附加代价与消费者的代价观和主观感觉细密相关。想要相识女性消费者如何对待健身衣饰的附加代价,需要品牌不只读懂女性消费者的消费习惯,还要深谙其消操心理。好比说,有些女性之所以热衷购置露露柠檬的健身衣饰,是因为露露柠檬品牌在女性公共心中是“高端时尚”的代名词,因此穿戴露露柠檬健身服的女性会自然获得周围人的存眷。

  Lamb和Kallal于1992年提出了FEA模子(即Functional成果性;Expressive表达性;Aesthetic 美学性),此模子可用于领略举动衣饰品牌的附加代价。好比说,成果性的附加代价包罗衣饰的质料和质地,表达性的附加代价包罗衣饰转达出的竞技感和气力感,美学性的附加代价包罗衣饰的艺术设计。个中对付女性消费者来说,她们尤为存眷美学性的附加代价,而且大都女性消费者愿意为了追求衣饰的美感而付更高的价值,甚至不吝牺牲部门的成果性附加代价。

  研究问题

  1.女性消费者会存眷健身衣饰品牌的哪些产物属性及非产物属性?

  2.这些产物及非产物属性如何与附加代价(成果性、表达性、美学性)相关联?

  研究要领

  本研究利用“小组接头”的定性研究要领,研究者按照品牌遐想和FEA模子设计出半开放式采访提纲。采访工具来自澳大利亚的新南威尔士州和维多利亚州的女性健身喜好者,个中年数在16到35岁之间、每周举动时间高出2.5小时的群体被选为本研究工具,共有72名女性参加此次研究。

  在采访进程中,研究者给采访工具展示印有差异健身衣饰、差异实体店/网店设计、差异模特告白的图片来激发采访工具表达本身的概念。

  研究功效

  通过对采访记录的整理和阐明,研究者发明女性健身者的消操心理主要有以下五点:

  1. 成果性设计:受采访的女性暗示,她们垂青衣饰的成果性设计,譬喻举动胸罩的肩带不该过窄、举动紧身裤上应设有口袋来放随身用品;其次她们留意衣饰的材质,譬喻其是否具有透气性、吸汗性、延展性等成果。

  2. 颜色:大大都受访女性暗示她们更偏幸亮色系的健身服,因为亮色系可以让脸色愉悦,有助于营造努力生动的健身气氛。

  3. 尺寸与称身:受访女性一致暗示衣饰是否称身是她们十分垂青的要素。假如衣饰只能迎合拥有模特体型的群体的话,就会导致其他群体对此品牌的排出并阻碍这些人的举动念头;与之相反,假如女机可以或许寻找到适合本身体型的衣饰品牌,好比某品牌的健身服刚好可以或许突身世材利益/粉饰身材缺点,就会多次消费并成为该品牌的忠诚消费者。

最新文章
推荐文章

e家健康

Copyright © 2002-2019 e家健康 版权所有 备案号:沪ICP备13041540号

声明: 本站文章均来自互联网,不代表本站观点 如有异议 请与本站联系 本站为非赢利性网站 不接受任何赞助和广告